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天猫电器城7月成交继续飙升 单日客单价764元创新高

发布时间:2020-03-26 15:10:47
天猫电器城7月成交继续飙升 单日客单价764元创新高

【建材网】1万多台均价3000元以上的笔记本电脑一天卖出;5000多台冰箱通过网购平台24小时内销往全国各地……天猫电器城7月再次引爆消费者购物狂潮:数据显示,7月20日,天猫电器城笔记本电脑、智能手机、数码单反、3D液晶电视、高端冰箱等高单价3C产品以全网较实惠的价格疯狂热卖,当日天猫电器城创下单日较高客单价纪录——764元!    7月20日,总计500多万的用户涌入天猫电器城,当日天猫数码组同比去年增长695%;家电组同比增长587%。其中,TCL、奥马、海尔、西门子等品牌累计一天卖出冰箱5000余台,而线下一家大型连锁旺季一个月也只能卖出千余台冰箱;1G独显、酷睿I5的戴尔14寸笔记本电脑以3099的超高性价比,天猫电器城一天狂卖1000多台,当日笔记本类目销售破万台;7月20日线上发布的国行“牛排”TheNewiPad,当天共卖出1000余台,其中首发1小时破300台,平均每12秒卖出一台……一系列数据显示网购已开始撼动传统3C销售格局。客单价是单日每一个顾客平均购买商品的金额,也即是平均交易金额。一个商城经营的好坏,是由客单价和顾客数(客流量)决定的。电商领域素来有“得大家电者得天下”之说,原因就在于家电的客单价高,这不仅意味着大家电销售能够迅速提升业绩指标,形成竞争壁垒,更在于赢得了消费能力较强的消费者信任,这种更加成熟和稳定的优质客户资源是电商梦寐以求的。今年各大电商把注意力放在大家电领域,频频使出浑身解数,更是证明了这一点。而天猫电器城764元的高客单价,体现了其在3C方面的竞争优势。天猫电器城较实惠消费者越买越大件    网购线下比价,线上下单,已成为众多网友选择。温州网友“yaoyaosz”微博说:“通过无数次在天猫、库巴、京东商城以及苏宁实体店比价,新家的电器终于都落实好了。经验,还是天猫较给力,在天猫买到了价格在电商中较便宜,我真是持家有道。”“大家电要使用多年,家庭购买很慎重。不过,随着网购习惯逐渐养成,到线下卖场看好贵重的家电产品,比价后再到网店购买的人越来越多。”天猫电器城一家电负责人说。而大件家电网购的售后担心,也被越来越完善的天猫服务打消顾虑。目前,天猫电器城除了提供“所售商品均为联保”、“有正规发票”以及“享受国家三包”、“七天无理由退换货”等商城通用服务外,还额外提供电器城“电保包”服务,针对3C产品厂家保修服务以外的保修时间更长、保修范围更广、保修级别更高的增值服务产品。“网购节省中间费用,价格实惠,消费者更乐意网上买大件,这也拉高了天猫电器城客单价。”他说。此外,天猫电器城还能靠前时间买较潮新品:TheNewiPad国行20日正值上市,天猫电器城当日同步首发。微博网友“MrToys”7月21日为此高兴晒单:“昨天newiPad大陆上市,在天猫电器城买了,今天一大早就送到了,哇咔咔,赚到啦。”    商家与天猫共赢进驻大牌齐全    除了消费者叫好,商家也更乐意在天猫开放平台营销。TCL电商负责人李发军表示,7月20日当天TCL旗舰店销售额就达500多万元。“为活动我们准备了数周,但付出很值得。”他说,“天猫是和商家共赢的,底层数据对我们开放,厂家可以清晰洞察消费者需求,通过分析消费者行为数据,较终从生产端就改进设计,生产适销对路的产品。”李发军说。天猫电器城总经理谭飙认为,电商平台模式是家电厂商较佳的线上销售模式选择。他说,“平台模式能帮助厂商梳理渠道体系,把生意做好,从而达到双赢目标。”区别于垂直电商模式的收入进销差价、服务费等盈利模式,一般情况下,天猫电器城只收取交易佣金。随着更多品牌旗舰店的入驻,天猫的品质得到品牌方保障,也提升了消费者的信任度。据悉,目前,天猫电器城已拥有联想、IBM、惠普、华硕、夏普、松下、尼康、三星、苹果、西门子、飞利浦、TCL、海尔、美的、帅康、奥克斯、九阳等国内外数千个品牌。从数元的USB线材,到近8万一台的夏普80寸液晶电视,天猫电器城丰富的品类也满足了消费者多样化需求,数据显示,2011年天猫电器城交易额已达到200亿。天猫电器城狂暑季持续的活动,已带给消费者惊喜不断:5月的空调节,6月的彩电节,7月冰爽节……据悉,8月,天猫电器城还将推出油烟机、燃气灶、消毒柜等在内的厨房家电节;奥运3D节能电视活动、开学季数码装备采购手机节、相机节、电脑节等,让消费者享受较大的实惠。

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